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《长安十二时辰》“带货力”强劲:带火西安旅
发布日期:2019-09-11

  “忙了一天,张小敬终于可以休息了!”这是不少剧迷在《长安十二时辰》(以下简称《长安》)完结后的感叹。张小敬远走,李必上山,檀棋入宫,三人分别后各行一方的黑白大结局,让不少剧迷意难平。

  剧已落幕,但《长安十二时辰》的长尾效应仍在释放,作为这部剧的播出平台,优酷获益颇丰,会员拉新创下新高,暑假会员增幅比去年涨了3倍。此外,优酷还将携手导演曹盾、原著作者马伯庸继续打造“长安”这个IP。另一方面,西安这座千年古城,正在享受因为这部剧带来的美食、旅游等多个行业红利。

  8.5分,这是《长安十二时辰》完结后的豆瓣最终评分。从6月27日低调在优酷播出至今,共有超过24万人在豆瓣评分,尽管有声音质疑后期过于拖沓、结尾仓促、徐宾是幕后主谋的设置并不合理,但并不妨碍这部古装剧成为今年夏天的爆款。虽然已经收官,《长安》在豆瓣上仍是“一周华语口碑榜剧集榜”的No.1,在艺恩数据的播映指数上排名第一。

  《长安》的故事发生在盛唐天宝三年,上元节前夕,长安城陷入危局,死囚张小敬(雷佳音饰)临危受命,与靖安司司丞李必(易烊千玺饰)携手,需要在十二时辰内拯救长安。紧凑的故事、有意思的细节、精致且高还原度的服化道和电影质感般的画面……

  这是《长安》开播前圈粉的重要原因,更重要的是,该剧有各种性格各异,有复杂性格的人物,他们不能用正派、反派这样简单的规则来划分。虽然主角是张小敬和李必,但剧中的配角如狼卫曹破延、户部八品小吏徐宾、何执政、郭利仕、龙波、崔器、姚汝能等都是有血有肉的复杂人物,正是因为这些丰满的配角,才细致入微地编织出了这副长安画卷。

  如今,《长安》已经收官,不过,关于长安关于张小敬、李必、檀棋的故事还会继续,优酷方面表示,将继续打造长安这一IP。该剧导演曹盾透露,在拍摄时他脑海里就浮现了何家村的故事,正在联合《长安》的原作者马伯庸和优酷一起,拍摄另一部长安的故事,故事中依然有张小敬、李必、檀棋甚至小乙。

  《长安》的出现,对国内电视剧市场也影响深远。总制片人梁超在接受红星新闻采访时透露,他曾和曹盾探讨过一个问题:美国有美剧、日本有日剧、韩国有韩剧,中国也有电视剧,为什么中国的剧不能叫华剧,或者叫国剧?

  也是因此,他们希望《长安》不仅能让年轻人关注中国传统文化里真正发光的内容,也能让中国优秀的传统文化走出去。据悉,《长安》已经成功“出海”。7月1日起,该剧陆续上线海外多地,除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,该剧还在维姬(Viki)、亚马逊和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线,这也是国产剧在国外的平台首次进入包月付费区。

  除此之外,《长安》在服化道方面的严苛也将影响未来的国产古装剧。《长安》在服化道上执行着严苛的标准,团队参考了大量唐朝时的文物如壁画、画和史料,尽量在服装、头饰、饰品等方面做到还原,这让整部剧带来了“高级感”。

  一位制片人告诉红星新闻记者,如今国内影视剧在服化道方面越来越重视,《长安》算是近几年国产剧服化道最精美的剧,参照这种标准,以后的古装剧在服化道方面会更上一个台阶。

  要说《长安》的最大受益者,不得不说长安。长安,即如今的西安市,飞猪数据显示,西安旅游周预定量同比增长27%,其中大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等地成打卡热门地。

  事实上,《长安》“带货”能力远超想象。淘宝数据显示,剧上线后,火晶柿子的搜索量突增2127%;天猫读书数据显示,原著纸质书购买上涨862%;书旗数据显示,原著电子书阅读人数日均环比增长818%;饿了么数据显示,水盆羊肉订单量全国环比增长11%,其中北京地区的环比增长暴增133%;

  对于《长安》的播出平台优酷来说,这一次也是赚得盆满钵满。对于视频网站来说,一部热播剧最大的优势就是拉新会员。一直以来,优酷、爱奇艺、腾讯这三大平台的会员人数中,优酷的会员人数排名靠后。从2017年10月到2018年9月,三个平台的用户量都有一定程度上的下滑。

  阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然告诉红星新闻,数据显示,《长安》在会员收入、拉新各个指标上都创造了优酷2018年以来剧集的新高。爆款拉动下,优酷日均DAU和会员增速也迎来了历史新高,优酷暑假会员增幅比去年涨了三倍,“无论是口碑还是产生的热度和价值体现,它是标杆,是今年夏天的一个文化符号,这是非常有价值的一个点。”

  公开资料显示,《长安》整体制作成本近6亿元,为真实还原大唐风貌,剧组耗资5000万在象山影视城建了座唐城,还原小说中长安一百零八坊。2017年,优酷以每集1220万价格拿下了网络独播版权,按照48集来看,投资基本保本。值得一提的是,该剧主要的出品方包括优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁影视,联合出品方包括阿里影业、猫眼影业等11家公司。红星新闻记者注意到,该剧投资方和购买方都有优酷,而阿里影业、曹盾导演控制的仨仁影视和优酷也有千丝万缕的联系,优酷持有仨仁影视10%的股份,单这一点关系来看,优酷的一买一卖,也是左手到右手,毫无疑问是赚了。

  此外,一个平台播出一部剧的盈利方式还包括广告。红星新闻记者注意到,如果没有会员,在看剧前将“享受”100多秒的广告时间,而即使是会员,也会有片头广告、中插广告和浮窗广告,单就广告这一块,也是一笔不小的收入。

  红星新闻记者注意到,《长安》一众出品方背后也有多个A股上市公司,如华谊兄弟、*ST印纪、天神娱乐等,不少股民在感叹,不知道《长安》的火爆是否能带动股价的飘红。

  不过,《长安》的联合出品方中,霍尔果斯印诚纪年影视娱乐传媒有限公司的日子并不好过,该公司是A股上市公司*ST印纪的全资公司。成立于1992年的印纪传媒,原本主营广告业务,2014年借壳高金食品在A股上市。参与《钢铁侠3》大获成功后,便逐渐加大在影视业的投资。到了2018年,公司业绩急转直下,巨亏17.9亿元。由于公司主要银行账号被冻结及公司生产经营活动受到严重影响,年报被出具了无法表示意见的审计报告,印纪传媒今年4月正式披星戴帽,成为*ST印纪。其实际控制人肖文革,在去年末就被多家法院列为失信被执行人。

  相关人士认为,尽管《长安》成了爆款,但该剧制作成本不低,加上相关上市公司投资比例不高,指望靠电视剧改变困境,恐怕是杯水车薪。

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